【3分で分かる】オウンドメディアの意味とその戦略!!

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「これからの企業はオウンドメディアを使わなければ!!」

「オウンドメディア戦略を重要視する必要がる!!」

 

といった感じで、最近オウンドメディアという言葉を聞くようになりました。

 

企業や会社にとって、これからはオウンドメディアが重要になってくると言われていますが、いったいオウンドメディアとはどういった意味なのでしょうか?

 

オウンドメディアとは?

オウンドメディアとは、アーンドメディア、ペイドメディアと並んで3大メディアと呼ばれているものです。

 

  • twitterやfacebookなどの口コミや知り合いの輪を広げていくアーンドメディア
  •  お金を支払って利用するテレビCM、新聞広告などのペイドメディア

 

そして、自分個人(会社)が持っている情報発信媒体がオウンドメディアになります。

 

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つまり、個人や会社で運営するWebサイトやブログの事ですね。

 

最近はどんな企業や会社でもホームページやブログを運営しているので、これだけ聞くと当たり前の話を大袈裟に言っているだけのように聞こえるかもしれません。

 

しかし、ここで重要なのはオウンドメディアを使って、顧客との信頼関係を構築し、商品やサービスの購入へ繋げようという戦略です。

 

今までの広告

簡単に言えば、今までの企業や会社はテレビCMや新聞広告を使ったペイドメディアに力を入れていました。

 

しかし、この方法だと不特定多数の人の元へ広告を流す必要があり、莫大な広告費がかかっていました。

 

イメージとしてはとにかく人通りの多い道路で、大声を張り上げて自社製品を宣伝しているような感じです。

 

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しかし、この方法は『数打ちゃ当たる』的な要素が強いので、全く興味のない人や、広告の対象にならない人にまで労力を使うことになります。

 

録画して見られることが多くなったテレビではCMの部分は飛ばされ、Youtubeで流れる広告も動画を見る人にとって邪魔なだけで、スキップされることがほとんどです。

 

つまり、無駄になっている広告が多く、今までのやり方がマッチしなくなってきています。

 

オウンドメディア戦略

そこで必要となってくるのがオウンドメディアを使った戦略です。

 

これは自社のブログやサイトで有益な情報発信をして、自社の商品やサービスに興味のある人を集めるというやり方。

 

先程の例で言えば、人通りの多い道路に『肩こりを解消する方法教えます』といったプラカードを持って立っていて、興味を示してくれた人に対してアドバイスやセールスをしていくといった感じです。

 

つまり、顧客となる要素を持っている人に対象を絞ってアプローチしていくという方法ですね。

 

具体的には、自社のブログなどを使って役立つ情報を発信し、その反応に対してコミュニケーションをとって信頼関係を深めていきます。

 

その中で、お客さんのニーズをリサーチすることもできますし、様々なデータを収集することもできます。

 

さらに、元々自社の商品やサービスに興味のあった顧客という事に加え、信頼関係が築けていため商品も売れやすくなります。

 

メリットとデメリット

オウンドメディアのメリットとして大きいのは、先程ご説明した顧客との関係が深くなる事に加え、広告費がかからない事。

 

自分でWordpressなどを使ってブログを作ってしまえば、毎月かかる費用は月額1000円前後のサーバー代くらいです。

 

ただ、オウンドメディアと言っても運営をweb制作会社に任せきりになってしまっては意味がないので、自分でコントロールできる情報発信媒体を持つことが重要になります。

 

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従来のホームページでは、文章の一文を変更するだけでも、HTMLの知識が必要になり、更新自体が億劫になるといった事が多くありました。

 

しかし、Wordpressで作ったブログであれば、ほぼブログ感覚での変更が可能なので、こういった自分で管理できるシステムを利用するのがポイントです。

 

ただ、デメリットとして、ブログやサイトをアクセスが集まる状態に育てるまでには、ある程度の時間がかかってしまうのでその点は理解が必要です。

 

まとめ

オウンドメディア戦略と言ってしまえば難しく聞こえるかもしれませんが、簡単に言えば『情報発信をして、自分達の属性にあった人を集めてビジネスをしよう。』という事。

 

そして、そのために必要なサイトやブログは、昔と比べて遥かに簡単に作れるようになっているのだから利用しないともったいないという事です。

 

私自身、もうしばらくすると今までのビジネスのやり方がほとんど通じなくなる時が来ると思っています。

 

いえ、私だけでなく、実はほとんどの人が気づいているのだと思います。

 

そんな気持ちが少しでもあるなら、一日でも早くオウンドメディアを持っておく事をおすすめします。

 

WordPressを利用すれば、かっこいいブログがすぐに作れます。

 

wordpress構築方法